اگر یک سایت دارید و به دنبال بهبود سئوی آن هستید، اولین گام این است که به سئو تکنیکال سایت خود بپردازید. چرا که سئو فنی اساس و پایه بهینه‌سازی یک سایت است. اما سئو فنی یا تکنیکال چیست و چرا مهم است؟ پیش از شروع ای مطلب پیشنهاد میکنیم مطلب سئو چیست را مطالعه کنید و با مفهوم کلی سئو آشنا شوید، سپس تا پایان این مطلب با ما همراه باشید تا با اهمیت سئو تکنیکال در بهبود وضعیت کسب و کار آنلاین خود، آشنا شوید. با مطالعه این مقاله از بلاگ گرندیما پاسخ سوالات زیر را دریابید:
- سئو تکنیکال چیست؟
- چه تکنیک‌هایی در سئو تکنیکال، بررسی می‌شوند؟
- تاریخچه سئو تکنیکال چیست؟
علاوه بر این پاسخ ده‌ها سوال دیگر در زمینه بهینه‌سازی فنی سایت، در این مقاله جمع‌آوری شده است که شما به عنوان مدیر یک وب‌سایت، باید آنها را بدانید. پس تا پایان مقاله با ما همراه باشید.
سرفصل‌های این مطلب
- سئو تکنیکال چیست؟
- تاریخچه سئو تکنیکال
- چرا سئو تکنیکال مهم است؟
- چگونه با سئو تکنیکال ترافیک و نرخ تبدیل را افزایش دهیم؟
- آیا توجه به سئو تکنیکال به تنهایی کافیست؟
- چک لیست گوگل برای موفقیت در سئو تکنیکال
- روش های انجام سئو تکنیکال
- اهمیت سئو فنی برای کسب و کارهای بزرگ
- بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ جهت انجام سئو تکنیکال سایت شما
- نتیجه گیری: سئو تکنیکال نقطه شروع هر کسب و کاری است
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال (Technical SEO) بررسی تمام نکات و مواردی است که به بنیادهای تشکیل سایت شما کمک می‌کند. مجموعه اقدامات و راهکارهایی که یک متخصص سئو به کار می‌بندد تا موتورهای جستجو بتوانند به بهترین نحو محتوای سایت شما را ایندکس کنند، در حوزه سئو تکنیکال قرار می‌گیرد. تمامی کارهایی که برای بهبود وضعیت یک سایت از نظر فنی انجام می‌شود، در داخل سایت صورت می‌گیرد. بنابراین می‌توان این حوزه از سئو را به عنوان زیرمجموعه‌ای از بهینه‌سازی داخلی وب‌سایت‌ها در نظر گرفت.
فرایند Technical SEO دسترسی بهتر مخاطب به محتوای سایت شما را تضمین می‌کند و با بهبود موقعیت شما نسبت به رقبایی که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، ترافیک ارگانیک بیشتری را برایتان به ارمغان می‌آورد.
تمرکز سئو تکنیکال دقیقا روی بهبود ساختاری اطلاعات سایت شما است. یعنی مواردی مانند عملکرد صفحات، تامین امنیت سایت، بررسی محتوای متا دیسکریپشن، وضعیت هاست سایت و سازگاری صفحات سایت با دستگاه‌های مختلف (ریسپانسیو بودن) و موارد بسیار دیگری در سئو تکنیکال بررسی می‌شود. همین تمرکز بر روی ساختار باعث شده است که این حوزه را با عنوان سئو فنی یا تکنیکال بشناسیم.
جالب است که بدانید سئو تکنیکال از بسیاری از روندهای جدید و نوظهور در طراحی و توسعه وب بهره می‌برد. اما واقعاً ریشه ایجاد سئو کجاست؟ چه زمانی صاحبان سایت‌ها به اهمیت بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو پی بردند؟
در ادامه این متن با تاریخچه سئو آشنا شوید.
تاریخچه سئو تکنیکال
به تدریج با شناخته شدن گوگل به عنوان برترین موتور جستجو در جهان، متخصصان سئو به دنبال راههای هوشمندانه‌ای برای فریب ربات‌های موتور جستجو می‌گشتند تا بتوانند رتبه وب‌سایت خود را در صفحات نتایج جستجو بهبود ببخشند. راهکارهایی مانند استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی از جمله روش‌هایی بود که برای بهبود جایگاه سایت به کار گرفته می‌شد.
با گذشت زمان ربات‌های گوگل نسبت به این روش‌ها آگاهی پیدا کردند و ناکارآمدی آنها را دریافتند. استفاده از این روش‌ها تنها باعث تولید انبوهی از محتوای بی‌کیفیت در صفحات شده بود. بنابراین گوگل تصمیم گرفت تا الگوریتم‌های خود را بهینه‌سازی کند. می‌توان گفت دلیل اصلی آپدیت شدن همیشگی الگوریتم‌ها همین است.
این روش‌های منسوخ شده که آنها را تحت عنوان سئو کلاه سیاه می‌شناسیم، هنوز هم توسط برخی مدیران به کار گرفته می‌شوند. البته این کار ریسک بالایی دارد و نتیجه آن جریمه شدن توسط موتورهای جستجو است. بنابراین به شما توصیه میکنیم که اگر قصد دارید یک سایت موفق داشته باشید، استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه را فراموش کنید.
به صورت خلاصه:
درک ناکارآمدی روش‌های پیشین برای کسب جایگاه، موتورهای جستجو را وادار کرد تا راهکارهای اساسی‌تری برای بهینه سازی سایت معرفی کنند. در نتیجه مسائلی که در سئو تکنیکال مهم هستند، به تدریج به متخصصین SEO معرفی شدند.
چرا سئو تکنیکال مهم است؟
تصور کنید یک سایت دارید که از نظر ظاهری به بهترین شکل طراحی شده است و از نظر محتوایی نیز در وضعیت مناسبی است. با وجود تمام این نکات مثبت، اگر ربات‌های خزنده موتورهای جستجو به هر دلیلی نتوانند آن سایت را ایندکس کنند، شما بازنده خواهید بود.
با وجود اهمیت رضایت کاربر از سایت، هرگز نباید موتورهای جستجو را فراموش کنید. به نحوی سئو ی تکنیکال را می‌توان پل ارتباطی بین رضایت کاربر و رضایت موتورهای جستجو دانست. با کمک این نوع از سئو، می‌توانید سایت خود را برای خزنده‌های گوگل، بهینه کنید.
سایت خود را از نظر فنی بهینه کنید تا فضای لازم برای نمایش محتوا و لینک سازی را به بهترین شکل برای خود ایجاد کنید. اگر می‌خواهید که بدون هیچ مانعی، در صفحه اول نتایج جستجو حضور داشته باشید، از سئو تکنیکال غافل نشوید. زیربنای دیگر انواع سئو، همین سئو تکنیکال است.
چگونه با سئو تکنیکال ترافیک و نرخ تبدیل را افزایش دهیم؟
حالا دیگر اهمیت سئو تکنیکال را می‌دانید. یک سایت با عملکرد فنی قوی نه تنها رضایت کاربران را جلب می‌کند؛ بلکه کار موتورهای جستجو را نیز آسان‌تر می‌کند. بدون توجه به سئو تکنیکال بازنده میدان خواهد بود. اما چطور می‌شود یک استراتژی عالی برای بهینه‌سازی تکنیکال سایت، طراحی کرد؟ چه فاکتورهایی باید رعایت شود، تا موفقیت در سئو تکنیکال حاصل شود؟
در ادامه این متن ۶ مورد از مهمترین اصول بهینه‌سازی تکنیکال سایت را مطالعه می‌کنید:
۱- استفاده از یک هاست قوی
جالب است بدانید موتورهای جستجو ضعف هاست سایت شما را متوجه می‌شوند. اگر کیفیت سرورهای هاست شما، همواره کاهش پیدا کند، در طول زمان رتبه بندی شما آسیب می‌بیند. همچنین ممکن است هک شوید و اطلاعات سایت شما از دست برود.
در این شرایط، گوگل به سرعت واکنش نشان داده و شما از تمام نتایج جستجو حذف خواهید شد. برای جلوگیری از این رخداد، استفاده از خدمات هاست مناسب را هرگز فراموش نکنید.
۲- بهبود سرعت بارگذاری صفحه ها
تجربه کاربری خوب، یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه‌بندی توسط گوگل است. این موضوع در سال ۲۰۱۰ به صورت رسمی توسط این شرکت مطرح شد.
سرعت بارگذاری صفحات یکی از مهمترین عواملی است که رضایت کاربر را به همراه دارد.
| به عبارتی هر چقدر سرعت صفحات یک سایت بیشتر باشد، تجربه کاربری برای مخاطب ایجاد خواهد شد. |
شما می‌توانید برای افزایش سرعت سایت خود راهکارهای زیر را به کار ببندید:
- حجم فایل‌های تصویری خود را تا حد امکان پایین بیاورید.
- از نصب بیش از اندازه افزونه‌های وردپرس خودداری کنید.
- از شبکه‌های تحویل محتوا استفاده کنید.
۳- موبایل فرندلی بودن سایت
بیش از ۵۰ درصد از جستجوهایی که در طول روز در موتورهای جستجو انجام می‌شود در موبایل‌ها هستند. این یعنی اگر سایت شما طراحی مناسبی برای موبایل‌ها ندارد، به صورت بالقوه هزاران بازدیدکننده خود را از دست داده‌اید.
با انتخاب یک قالب مناسب، می‌توانید به راحتی این مشکل را برطرف کنید. شما می‌توانید «Mobile-friendly» بودن سایت خود را از طریق یکی از ابزارهایی که گوگل در اختیارتان قرار می‌دهد، ارزیابی کنید که یک نمونه برای این کاربرد ابزار «Google friendly test» نام دارد.
۴- حذف محتوای تکراری سایت
توجه کنید که محتوای تکراری با محتوای کپی شده متفاوت هستند. مفهوم محتوای کپی شده کاملاً مشخص است. گوگل برای مبارزه با محتوای کپی شده الگوریتم‌های متفاوتی را برنامه‌ریزی کرده است. اما محتوای تکراری یعنی چه؟
اگر توضیحات متا تکراری برای چندین صفحه از سایت خود به کار ببرید، به شدت افت خواهید کرد. برای بررسی این موضوع در سایت خودتان می‌توانید از «Google search console» برای این منظور استفاده کنید.
۵- تامین امنیت سایت
امنیت سایت به عنوان فاکتور مهمی در بهبود سئو سایت موثر است. آمارها نشان می‌دهد که کاربران بیشتر از سایت‌هایی خرید می‌کنند که از پروتکل Https بهره‌مند باشند. شما نیز می‌توانید با خرید و نصب گواهینامه ssl بر روی سایت خود، فضای امنی را برای کاربران خود ایجاد کنید.
| از آن جا که رضایت کاربر مهمترین فاکتور گوگل برای رتبه‌بندی است، از این طریق می‌توانید رضایت موتورهای جستجو را نیز به دست آورید. |
۶- بهینه سازی URL صفحه ها
بهینه‌سازی URL علاوه بر بهبود تجربه کاربری مخاطبان، شناخت صفحات شما و ایندکس شدن آنها توسط موتورهای جستجو را آسان‌تر می‌کند. به عبارتی خزش ربات‌های گوگل در سایت شما راحت‌تر خواهد شد. برای بهینه‌سازی URL می‌توانید نکات زیر را رعایت کنید:
- از خط تیره برای جدا کردن کلمات استفاده کنید.
- URL ها را کوتاه و توصیفی بنویسید.
- کلمات کلیدی را در URL بهینه کنید.
با مطالعه ادامه این مطلب، ضرورت عوامل دیگری را که برای موفقیت یک سایت ضروری است متوجه می‌شوید.
آیا توجه به سئو تکنیکال به تنهایی کافیست؟
نباید به عنوان یک مدیر تمامی تمرکز خود را روی سئو فنی سایت، بگذارید. سئو فنی تنها بخشی از فرایند بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. برای موفقیت، باید برا طولانی مدت برنامه ریزی کنید. علاوه بر سئو فنی موارد زیر نیز نقش ملموسی در موفقیت یک سایت دارد:
- سئو داخلی و خارجی
- بازاریابی محتوا
- بهینه سازی نرخ تبدیل
- بهبود تجربه کاربری
- ارزیابی نتایج به دست آمده در طول زمان
این موارد و ده‌ها مورد دیگر معمولا اهدافی هستند که مدیران دنبال می‌کنند. همانطور که می‌بینید همه چیز در سئو تکنیکال خلاصه نمی‌شود؛ بلکه مجموعه‌ای از عوامل در رسیدن به اهداف یک کسب و کار موثرند.
| سئو تکنیکال شرط لازم برای موفقیت است اما شرط کافی نیست. |
مدیران کسب و کارها «و از جمله خود شما»، باید فراتر از موتورهای جستجو بیندیشند و همواره در پی کشف راههای جدید برای جذب بیشتر مخاطب از طریق محتوا و غیره باشند. مسئولیت واقعی مدیران این است که با وجود تغییر مداوم شرایط و زمینه‌ها، به بهترین شکل کاربران را برای خرید قانع کنند. در این فضا، با توسعه مداوم فناوری‌ها، بیشترین میزان نوآوری، در سئو technical خواهد بود.
سوال بعدی این است: فرایندی که توسط موتورهای جستجو برای تشخیص بهینه سازی سئو تکنیکال یک سایت انجام می‌شود چگونه است؟
چک لیست گوگل برای موفقیت در سئو تکنیکال
بسیاری از افراد سئو را در ۳ سطح متفاوت بررسی می‌کنند که شامل سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی می‌باشد. در هر سطحی موارد خاصی بررسی و بهینه می‌شوند. موتورهای جستجو و در صدر آنها گوگل برای بررسی موفقیت یک صفحه از سایت، مراحل و فاکتورهای خاصی را در نظر می‌گیرند. در ادامه این مطلب، سه مورد از مهمترین مراحل فرایند بررسی صفحه‌ها توسط گوگل را مطالعه کنید.
۱- قابلیت کراول کردن صفحه ها «Crawlability»
ربات‌های گوگل برای دسترسی به تمام اطلاعات بارگذاری شده در سایت شما، از قابلیت خزیدن و یا کراولینگ استفاده می‌کنند. اگر به هر دلیلی این ربات‌ها نتوانند به صفحه‌های سایت شما دسترسی پیدا کنند، نمی‌توانند صفحات شما را رتبه بندی کنند. برای اطمینان از دسترسی ربات‌های گوگل به داده‌های سایتتان می‌توانید از راهکارهای زیر استفاده کنید:
- نقشه سایت XML ایجاد کنید.
- ساختار URL خود را بهینه کنید.
- از صفحه بندی استفاده کنید.
- طراحی سایت خود را بهینه کنید.
۲- قابلیت ایندکس کردن «Indexability»
پس از بررسی سایت توسط ربات‌های گوگل، صفحه‌ها بر اساس موضوعات و ارتباطی که با یکدیگر دارند، ایندکس می‌شوند. حالا صفحات سایت شما آماده‌اند تا در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده شوند. استفاده از راهکارهای زیر فهرست بندی سایت شما را برای ربات‌ها آسان‌تر می‌کند:
- از واکنش‌گرایی سایت خود مطمئن شوید.
- خطاهای http را رفع کنید.
- محتوای خود را به بهترین شکل بهینه کنید.
۳- قابلیت رندر کردن سایت «Renderability»
موتورهای جستجو با توجه به فاکتورهای مختلفی دسترسی کاربران به سایت شما را ارزیابی می‌کنند. این به این معناست که هر چقدر سرعت دسترسی کاربران به صفحات سایت شما بیشتر باشد، ربات‌های گوگل نیست رضایت بیشتری دارند.
برای بهبود دسترسی کاربران سعی کنید خدمات هاست مناسبی را برای راه‌اندازی سایت انتخاب کنید.
لینک سازی داخلی خود را قوی کنید؛ بگونه ای که هیچ صفحه بدون لینکی نداشته باشید. البته توجه کنید که لینک سازی قواعد خاصی دارد. سعی کنید خطاهای سایت را با استفاده از ابزارهای مختلف شناسایی و برطرف کنید. علاوه بر این می توانید حجم فایل‌های بصری بارگذاری شده در سایت را تا حد امکان کاهش دهید.
روش های انجام سئو تکنیکال
متخصصان حوزه سئو معمولاً درباره نوع کلاه سفید و کلاه سیاه و بعدا نوع کلاه خاکستری سئو صحبت می‌کنند. برای آشنایی با این روش‌ها می‌توانید مقاله تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را در بلاگ گرندیما مطالعه کنید. با مطالعه ادامه مطلب نیز سایر کلاه‌های رنگی سئو را بشناسید.
کاربردهای سئو تکنیکال: سئو کلاه رنگی
- سئو کلاه زرد با تمرکز بر مزایای احتمالی یک استراتژی سئو، مسیر کسب و کار را برای شما هموارتر می‌کند. برای مثال اگر بدانید که نرخ ROI احتمالی شما در طول یک مدت زمان مشخص چقدر است، برای گام‌های بعدی خود بهتر برنامه‌ریزی می‌کنید.
- سئو کلاه قرمز کاربرد بسیار مهمی دارد. تاثیر گذاری بر روی احساسات و عواطف مخاطب هدف، گام بسیار بزرگی به سوی موفقیت است که با سئو کلاه قرمز برای شما میسر می‌شود. بهتر است فعالیت در حوزه سئو کلاه قرمز را به کسی مانند مدیر سوشال مدیا خود بسپارید که رابطه نزدیک‌تری با مخاطب هدف شما دارد.
- سئو کلاه سبز خلاقیت گروه شما را افزایش می دهد نه‌ای که می‌توانید چالش‌ها را از یک منظره متفاوت ببینید و به نحو احسن با آنها مقابله کنید. برای مثال با استفاده از فنون سئو کلاه سبز می‌توانید طراحی سایت خود را بهینه کنید.
- سئو کلاه آبی بیشتر مورد استفاده مدیران کسب و کارها و افرادی که برای برندینگ تلاش می‌کنند، قرار می‌گیرد. برای سازماندهی اهداف و تفکراتی که در طولانی مدت برای کسب و کار خود دارید می‌توانید از سئو کلاه آبی استفاده کنید.
اهمیت سئو فنی برای کسب و کارهای بزرگ
همانطور که متوجه شده اید، سئو مانند زنجیره‌ای است که حلقه به حلقه آن به هم متصل است. مثلاً تا زمانی که سرعت صفحات سایت را بهینه نکنید مخاطبی جذب نخواهد شد. با فرض بهینه بودن سئو تکنیکال، باید به سئو داخلی و سئو خارجی بپردازید تا مخاطب برای ماندن در سایت شما دلایل خوبی داشته باشد.
علاوه بر تمام این موارد باید توجه داشته باشید که هرگز نتایج فوری از سئو به دست نمی‌آید. در واقع فرایند بهینه سازی برای موتورهای جستجو یک سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت است.
|
همچنین پیشنهاد می‌شود: |
فراموش نکنید که هر فردی می تواند با صرف هزینه، یک سایت با هدف پیشبرد اهداف کسب و کار خود راه‌اندازی کند. اما برنده اصلی کسی است که در گام اول بتواند علاوه بر جلب رضایت مخاطب، سایت خود را به گونه‌ای بهینه کند که موتورهای جستجو بیشترین دسترسی را به آن داشته باشند. همانطور که گفتیم پل ارتباطی میان این دو عامل، سئو تکنیکال است. شما نیز می‌توانید با برنامه ریزی درست و اقدام به موقع و همچنین با به کارگیری فنون سئو تکنیکال، از مزیت‌های زیادی بهره‌مند شوید که به اهداف کسب و کار شما کمک می‌کند.
بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ جهت انجام سئو تکنیکال سایت شما
با مطالعه این متن به اهمیت سئو تکنیکال در پیاده سازی استراتژی سئو در موفقیت کسب و کارتان پی بردید! محتوا هنوز هم پادشاه است اما، فراموش نکنید که بدون طراحی یک استراتژی قوی برای سئو تکنیکال، به زودی شکست خواهید خورد. برای انتخاب یک آژانس سئو تکنیکال مناسب، در ابتدایی‌ترین گام شما باید اهداف خود را مشخص کنید. برای مشخص شدن اهداف کافیست به سوالات زیر پاسخ دهید:
- چرا به سئو تکنیکال احتیاج دارید؟
- مهمترین فاکتورهایی که باید در سئو تکنیکال آنها را بهینه کنید کدامند؟
- برترین آژانس سئو موجود کدام است؟
پاسخ دو سوال مطرح شده، برآمده از نیازهای شماست. دقیقاً در همین نقطه است که اهمیت اهداف شما مشخص می‌شود؛ چرا که نیازها برآمده از اهداف هستند و با رفع آنها می‌توانید به مرور زمان، تبدیل شدن اهدافتان به واقعیت را مشاهده کنید.
اما سئو تکنیکال سایت خود را به کدام آژانس دیجیتال مارکتینگ بسپارید؟ بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ را برای این منظور چطور پیدا کنید؟
اینها سوالاتی است که هر مدیر کسب و کار را مشغول خود می‌کند. اینکه شما نیازهای خود را بدانید و برای آنها قدم بردارید مهمترین چیزی است که باعث رشد کسب و کار شما می‌شود. پس در انتخاب کس یا کسانی که خدمات سئو سایت شما را انجام می‌دهند هوشمندانه رفتار کنید تا بتوانید ثمره خوبی دریافت کنید. پیشنهاد ما به شما استفاده از خدمات سئو و دیجیتال مارکتینگ گرندیماست که می‌تواند در عین متخصص بودن و برنامه ریزی دقیق داشتن راهبر خوبی برای رسیدن به اهداف شما باشد.
نتیجه گیری: سئو تکنیکال نقطه شروع هر کسب و کاری است
توصیه ما به شما این است که از همان ابتدای شروع کسب و کار، برای سئو فنی برنامه‌ریزی کنید. کنار گذاشتن سئو تکنیکال در دنیای کسب و کارهای آنلاین، به معنی زمین خوردن قطعی سایر فعالیت‌های شماست. اما اگر همین امروز اندکی وقت صرف کنید و برای تدوین استراتژی سئو تکنیکال سایت خود تلاش کنید، نتایج آن در طولانی مدت شما را شگفت زده خواهد کرد.
فراموش نکنید که اگر به خدمات سئو نیازمندید، گرندیما در خدمت شما خواهد بود. شما می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر و استفاده از خدمات این آژانس دیجیتال مارکتینگ، از طریق شبکه های اجتماعی با تیم متخصصان این آژانس در ارتباط باشید. همچنین می‌توانید از بخش تماس با ما در سایت، اطلاعات لازم را کسب کنید. سوالات و نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
